2024 年宠物行业数据亮眼，但繁荣背后暗藏危机。一方面，品牌为迎合 “精致养宠” 概念，推出高价冻干、智能用品等产品，却忽视了宠物实际需求。例如，卫仕 “仙气魔方” 宣称 14 天改善口气，但其核心成分与普通口腔清洁产品差异甚微，却定价 170 元，被质疑 “智商税”。另一方面，网红 IP 驱动的营销模式导致市场同质化严重，金故、喵梵思等品牌依人直播带货，产品创新不足，消费者忠诚度难以持续。更值得警惕的是，宠物食品市场过度细分（如 “防泪痕”“美毛”），实则缺乏科学依据，部分产品甚至存在质量隐患。随着资本退潮和消费者理性回归，宠物行业或将面临洗牌，真正以宠物健康为核心的品牌才能笑到最后。

　　下面分享一份由解数咨询发布：《2024年度复盘宠物行业》2024 年中国宠物行业持续增长，抖音平台销售额突破 133 亿元，同比增长 53.52%，但淘天仍以 197 亿元占据主导地位。宠物食品品类占比最高（75.86 亿元），其中猫主粮、猫零食增速显著，犬主粮则出现下滑。品牌竞争格局中，麦富迪保持领先地位，卫仕、金故、霍曼等品牌通过差异化策略实现高速增长。卫仕聚焦保健品创新，推出 “魔方系列” 产品；金故依托创始人 IP 和冻干技术迅速崛起；霍曼凭借智能用品和木薯猫砂拓展市场。消费者方面，雷火竞技app24-30 岁年轻女性为核心群体，高线%，对产品健康化、智能化需求明显。渠道方面，抖音品牌自营直播占比提升，短视频种草和商品卡静默成交成为新增长点。

　　抖音宠物行业全年销售额 133 亿元，同比增长 53.52%，但淘天仍以 197 亿元保持绝对优势，显示传统电商与兴趣电商的双轨并行。

　　宠物食品占比 57%，销售额 75.86 亿元，其中猫主粮（36.54 亿元）和猫零食（15.95 亿元）增速超 80%，犬主粮因市场饱和同比下降 25.8%。

　　宠物保健品同比增长 631%，猫砂品类增长 53.22%，雷火竞技app智能用品（如霍曼烘干箱）和冻干食品（如金故）成为增长新引擎。

　　卫仕通过 “仙气魔方”“筋骨魔方” 等创新产品，将保健品从传统片剂升级为冻干颗粒，2024 年保健品销售额同比增长 1617.26%，市场占有率达 17.6%。

　　创始人邓峰凭借猫舍背景和网红 IP “邓峰萌萌摔肿了”，以冻干猫粮切入市场，复购率近 60%，2024 年销售额同比增长 551.48%，跻身宠物食品前三。

　　霍曼以智能喂食器、烘干箱等耐用品为基础，推出木薯猫砂等快消品，2024 年猫砂销售额同比增长 1699.28%，成为品牌第二大品类。

　　品牌自营直播占比提升，卫仕、霍曼等品牌通过 “品牌自营号 + 达人合作号” 矩阵，实现从达人带货向品牌自播的转型，商品卡静默成交占比增至 30% 以上。

　　卫仕总裁吕少骏、金故邓峰通过个人 IP 打造，结合趣味科普视频（如 “仙气魔方” 清洁口腔）和情景剧（如带宠上班），降低获客成本，提升用户粘性。

　　卫仕通过调整产品结构，将 100 元以下保健品占比提升至 34%，金故则聚焦 100-300 元冻干产品，同时依托代工厂模式快速响应市场需求。